Porno-pub
publié le 30 mars 2006 à 23:48 - par Cyril Fievet
dans
société
Reçu hier par email, un étonnant communiqué de presse, annonçant le lancement de la toute "première campagne de prêt-à-porter 100 % pornographique".
Et le pire, c'est que c'est vrai : le site Web en témoigne (NB : ce lien se destine à un public adulte et il est, clairement, "Not Safe For Work").
On y trouve trois films publicitaires totalement pornographique, pour tous les goûts (hétéro, gay, lesbienne). Chaque film débute avec des personnages habillés, qui se livrent ensuite aux ébats classiques du genre, mais c'est néanmoins de publicité dont il s'agit : à chaque fois que des vêtements apparaissent à l'image, une pastille verte conduit, lorsqu'on passe la souris dessus, à des informations détaillées sur le produit.
Indépendamment du style, c'est "techniquement" très bien fait (je parle bien sûr de la qualité des vidéos...). Et les vidéos peuvent d'ailleurs être chargées en plusieurs formats, y compris pour un iPod.
Sur le fond, la démarche m'interpelle. La plupart des gens y verront seulement une intolérable et racoleuse provocation, franchissant un cran supplémentaire en matière de publicité (et de marketing, viral ou non). D'autres y verront la preuve d'une époque dissolue où l'on ne respecte plus rien. Pour ma part, je m'interroge sur l'impact. Certes, la campagne va faire parler de la marque. Mais est-ce en bien ? Certes aussi, beaucoup de gens vont regarder ces vidéos, mettant en scène de véritables stars du X. Mais combien le feront pour les vêtements dont il s'agit ? Combien de gens retiendront le nom de la marque, ou achèteront les vêtements correspondants ? L'idée est-elle seulement de générer du buzz (positif ou négatif) ou de compter sur une appropriation du concept par le consommateur qui, via la marque concernée, afficherait son goût pour une sexualité débridée ? Et puis, comme l'avance le communiqué, s'agit-il d'une "nouvelle forme de publicité", déclinable à l'infini ?
En somme, on a coutume de dire que "le cul fait vendre", mais cette approche jusqu'au-boutiste pourrait nous éclairer sur la véracité du principe.
» Une marque dans des draps sales sur Kronikhall
La lecture du blog de Cyril Fievet réserve toujours des surprises. Là, il a rapporté une dérive (sans jugement de ma part) des moyens promotionnels que se donnent certaines marques. En l'occurrence, il s'agit d'une marque française de vêtements q... [...]
le 31 mars 2006 à 23:18
» Une marque dans des draps sales sur Kronikhall
La lecture du blog de Cyril Fievet réserve toujours des surprises. Là, il a rapporté une nouvelle dérive dans les moyens promotionnels que se donnent certaines marques. En l'occurrence, il s'agit d'une marque française de vêtements qui présente ... [...]
le 7 avril 2006 à 17:11
» # Sha : campagne de pub sex, choc et buzz sur okcowboy
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le 10 avril 2006 à 23:53
» Une marque dans des draps sales sur Kronikhall
La lecture du blog de Cyril Fievet réserve toujours des surprises. Là, il a rapporté une nouvelle dérive dans les moyens promotionnels que se donnent certaines marques. En l'occurrence, il s'agit d'une marque française de vêtements qui présente ... [...]
le 19 avril 2006 à 11:54
Personnellement j'ai du voir cette vidéo il y a 7/10 jours, et je suis actuellement incapable de te dire de mémoire qu'elle était la marque de vêtement à l'origine de ce buzz.
Comme quoi, le viral c'est bon, mais lorsque l'impact est telle qu'il ne laisse aucunement entrevoir de rapport avec la marque, à moins de se ballader sur les pastilles, et qui plus est qu'il ne s'agit pas là d'une vidéo qui pousse à s'intéresser aux vêtements, je ne suis pas certain du retour escompté pour la marque en question.
par Nassim le 31 mars 2006 à 14:17
pareil que le commentaire précédent, apres avoir vu (un bout) de la video , on ne connai tmeme plus la marque !!
le buzz à lenvers?
par weetabix le 2 avril 2006 à 20:42
j aime la pornographie malgres notre loi de religion et la volonté d avoir une pudeur
par ali le 7 avril 2006 à 12:10
Moi je me souviens de la marque, j'ai trouvé ça fort et impactant même si "choquant". entre guillements car je ne suis pas choqué, mais bcp de gens peuvent l'être. Et puis la musique "no reason to be Shaï" est excellente.
par FloW le 10 avril 2006 à 23:45
je n'ai pas reussi à voir la video. mais on aurra du mal a contrer les nouvelles technologies, meme si celles si sont chocantes.
Cordialement
par lingerie le 25 avril 2006 à 22:46
