Apple ajuste sa production face à la faiblesse des ventes du Vision Pro

Une production en baisse pour le casque Vision Pro d’Apple

Face à une demande inférieure aux attentes, Apple a décidé de réduire la production de son casque de réalité mixte, le Vision Pro. Selon le Financial Times, le sous-traitant chinois Luxshare a interrompu la fabrication de cet appareil début 2025, ce qui témoigne des difficultés rencontrées par Apple pour convaincre le marché, malgré ses innovations. La société continue néanmoins de croire en son produit.

Des ventes modestes et des dépenses marketing réduites

Les ventes du Vision Pro restent faibles par rapport aux autres produits d’Apple. En 2024, seulement 390 000 exemplaires ont été livrés, tandis qu’Apple a écoulé 45 000 unités au dernier trimestre 2025, incluant la période de Noël, selon IDC. La stratégie commerciale est d’ailleurs en mutation, l’entreprise ayant réduit de plus de 95% ses investissements en publicité en ligne aux États-Unis, au Royaume-Uni et sur d’autres marchés, d’après Sensor Tower.

Un produit premium face à une concurrence abordable

Le prix élevé du casque, 3 999 euros, est un frein majeur à sa popularité. Même la version plus abordable lancée en octobre, à près de 3 700 euros, reste coûteuse. La concurrence est rude, notamment avec le Meta Quest 3, vendu à moins de 550 euros et représentant près de 80% du marché. De plus, Apple pourrait bientôt faire face à une nouvelle menace avec le GalaxyXR de Samsung et Google, proposé à environ 1 800 euros.

Un avenir incertain pour le casque de réalité mixte d’Apple

Les difficultés de vente et la baisse de production soulignent les défis d’Apple dans le secteur de la réalité mixte, un marché où ses concurrents proposent des alternatives plus économiques. La stratégie d’Apple reste prudente face à ces défis, malgré sa volonté de continuer à croire en son casque innovant.