Apple innove pour Noël avec une publicité authentique réalisée exclusivement avec des marionnettes

Une publicité de Noël qui bouscule les codes d’Apple

Apple a dévoilé le 27 novembre 2025 sa nouvelle campagne publicitaire de Noël, intitulée «A Critter Carol». Contrairement aux campagnes traditionnelles où la marque met l’accent sur ses produits, cette année, Apple a opté pour une approche plus artistique et émouvante. La vidéo met en scène un groupe d’animaux dans une forêt qui prépare un spectacle, le tout filmé avec un iPhone 17 Pro. La scène centrale repose sur des animaux qui se filment eux-mêmes, dans un contexte à la fois ludique et chaleureux. Cependant, à première vue, le résultat semble assez simpliste et pourrait faire penser à des effets spéciaux grossiers ou générés par intelligence artificielle, laissant place à une certaine confusion sur la procédé employé.

Une révélation surprenante : une technique artisanale

En découvrant un making-of publié par Apple, il apparaît que la conception de cette publicité ne repose pas sur des effets spéciaux numériques ou de l’IA, mais sur une réalisation entièrement artisanale. Le projet a mobilisé une équipe de dizaines de marionnettistes professionnels habillés en bleu pour manipuler en direct des marionnettes. Ces dernières, dignes des premiers films de la saga Star Wars, ont été fabriquées spécifiquement pour cette vidéo. La forêt où se déroule l’histoire a été construite en studio et recouverte de neige artificielle afin de renforcer l’immersion.

Les images où un animal tient un iPhone sont authentiques : la marionnette manipulait réellement le téléphone lors du tournage. La vidéo a été filmée avec un iPhone 17 Pro, ce qui souligne une fois de plus la capacité du nouvel appareil à réaliser des prises de haute qualité même dans un contexte artistique aussi complexe.

Une campagne qui célèbre l’artisanat face à la technologie

Ce projet unique en son genre illustre la volonté d’Apple de sortir des sentiers battus en mêlant tradition artisanale et innovation technologique. Contrairement à ce que l’on pourrait penser à la vue de la vidéo, la simplicité apparente cache un travail artistique et technique considérable, où chaque mouvement de marionnette a été soigneusement coordonné. La campagne «A Critter Carol» s’inscrit dans la tradition annuelle d’Apple de créer des publicités touchantes, mais cette fois, la marque privilégie l’authenticité et l’artisanat plutôt que les effets spéciaux sophistiqués. Pour les spectateurs, c’est peut-être cela, la véritable magie de Noël selon Apple : un travail manuel minutieux et une créativité authentique, sublimés par la puissance de l’iPhone 17 Pro.