Apple maintient le prix de l’iPhone 18 malgré la hausse des coûts mémoire

Apple décide de garder le prix de l’iPhone 18 stable face à l’augmentation des coûts mémoire

Selon l’analyste Ming-Chi Kuo, Apple a l’intention de maintenir le prix de départ de l’iPhone 18 inchange9, malgré la forte hausse des prix de la mémoire RAM et NAND. En 2026, ces composants connaissent une augmentation comprise entre 10 % et 25 %, principalement en raison de la demande accrue pour les serveurs d’intelligence artificielle.

Cette hausse concerne notamment les prix de la DRAM pour la RAM et des puces NAND pour le stockage, qui ont déjà subi une augmentation importante. Face à cette conjoncture, Apple a su sécuriser ses approvisionnements via des accords à long terme avec ses fournisseurs, ce qui lui donne un avantage significatif par rapport à ses concurrents, souvent confrontés à des pénuries ou à des prix plus volatils, comme l’indique Ming-Chi Kuo.

Pour l’instant, la stratégie d’Apple semble être d’absorber une partie de cette augmentation afin de ne pas répercuter ces coûts sur le consommateur. En pratique, cela se traduit par le maintien du prix du modèle de base de l’iPhone 18, qui devrait rester à 799 dollars (environ 969 euros). Apple pourrait ainsi profiter de cette stabilité pour prendre des parts de marché face à des concurrents contraints d’augmenter leurs tarifs ou de revoir leurs configurations.

De plus, la société pourra compenser d’éventuelles marges réduites grâce à ses revenus issus des services tels qu’iCloud, l’App Store ou Apple Music. La conférence de résultats du 30 janvier pourrait apporter davantage de précisions sur cette stratégie. En revanche, il est probable que les modèles Plus ou Pro connaissent des hausses, notamment avec l’arrivée de l’iPhone Fold, qui visent à augmenter la marge d’Apple malgré la tendance à la hausse des coûts de production.

En résumé, malgré la tendance haussière des prix des composants mémoire, Apple privilégie la stabilité tarifaire de ses modèles d’entrée de gamme en 2026, soutenue par ses accords fournisseurs solides et sa trésorerie importante, une décision qui pourrait maintenir son avantage concurrentiel sur le marché des smartphones premium.