Apple mise sur Instagram avec le compte @helloapple pour séduire la génération Z

Apple adopte une approche plus jeune et colorée sur Instagram

Apple poursuit sa stratégie de diversification de sa présence sur les réseaux sociaux en lançant le compte @helloapple sur Instagram. Ce nouveau compte affiche une tonalité résolument plus légère et colorée, en contraste avec le style sérieux et sophistiqué du compte principal @apple, qui compte déjà 36 millions d’abonnés. Selon la rédaction d’iPhoneSoft, cette démarche s’inscrit dans une volonté d’Apple de créer une personnalité en ligne plus proche des jeunes et des créatifs prédisposés à une communication moins institutionnelle.

Le compte @helloapple, dont la bio est volontairement minimaliste avec la phrase « Our stories, and yours », partage des contenus variés allant de l’unboxing du MacBook Neo à un test de durabilité de l’iPhone en mode ASMR, en passant par une promotion exclusive pour Apple TV avec Max Verstappen. Des publications qui ont pour but de capter une audience plus jeune, tout en restant soignées et divertissantes, rappelle iPhoneSoft.

Ce virage vers la génération Z n’est pas une initiative improvisée. Apple a déjà expérimenté cette approche sur TikTok avec des formats inattendus, notamment avec la mascotte Lil Finder Guy, qui a rencontré un certain succès. Cette stratégie vise à renforcer la proximité d’Apple avec une audience plus spontanée, en complément de ses canaux traditionnels orientés vers les passionnés et les créatifs confirmés. Le lancement du compte @helloapple pourrait aussi ouvrir la voie à de nouvelles sources d’informations et de coulisses de la marque, tout cela dans une optique de diversification et de modernisation de son image en ligne.