Apple préserve ses tarifs face à la crise de la mémoire pour l’iPhone 18 Pro

Apple maintient ses prix malgré la hausse du coût de la mémoire vive

Malgré la flambée spectaculaire du prix de la mémoire vive, notamment des puces DRAM et NAND, Apple ne devrait pas répercuter cette hausse sur le tarif des iPhone 18 Pro. Selon l’analyste Jeff Pu de GF Securities, Apple travaille activement à contenir ses coûts de production en négociant dur avec ses fournisseurs, tels que Samsung et SK Hynix, afin d’obtenir des conditions plus favorables. La société cherche également à réduire ses dépenses sur d’autres postes, tels que les appareils photo et les écrans.

Dans ce contexte, Jeff Pu estime que les prix des futurs iPhone 18 Pro et 18 Pro Max pourraient rester stables, à savoir respectivement 1 329 € (1 099 $ HT) et 1 479 € (1 199 $ HT), identiques à ceux des iPhone 17 Pro et 17 Pro Max. Cette projection est corroborée par un autre analyste renommé, Ming-Chi Kuo, qui prévoit également une stabilité tarifaire pour ces modèles.

Une stratégie d’Apple pour limiter l’impact de la crise de la mémoire

Lors de la présentation des résultats financiers du premier trimestre 2026, Tim Cook avait indiqué que la crise de la mémoire avait eu « un impact minimal » sur le dernier trimestre 2025. Il a toutefois reconnu que cette crise pourrait peser davantage sur les marges brutes en début d’année. Cependant, le CEO ne semble pas s’inquiéter outre mesure, affirmant qu’Apple dispose encore de plusieurs leviers pour maintenir sa rentabilité. Parmi eux, la monétisation accrue de sa base d’utilisateurs via de nouveaux services, comme l’offre Creator Studio récemment lancée.

En résumé, Apple semble vouloir retourner la crise de la mémoire à son avantage, en limitant l’impact sur ses prix tout en poursuivant ses stratégies de diversification des revenus.