Apple utilise la régulation au Japon pour faire pression sur l’Europe

Apple encense la régulation japonaise tout en critiquant l’Europe

Face aux nouvelles lois en vigueur au Japon, Apple adopte une position étonnante en louant la capacité de Tokyo à préserver la sécurité et la protection des mineurs, contrairement à ce qu’elle qualifie de régulation européenne jugée bureaucratique et dangereuse. La société californienne a salué l’interdiction au Japon du téléchargement direct d’applications depuis le Web, une pratique courante en Europe que qu’elle considère comme une porte ouverte aux virus. De plus, le contrôle accru sur les liens de paiement pour les mineurs de moins de 13 ans est également mis en avant par Apple comme un avantage pour la sécurité des enfants.

Ce positionnement permet à Apple de présenter le marché japonais comme un modèle de régulation responsable, tout en dénonçant la régulation européenne sous le prisme de la sécurité et de la protection des consommateurs. La firme utilise cette comparaison pour faire pression sur la Commission européenne, insistant sur le fait que le respect de la propriété intellectuelle et l’absence d’obligation de partage de technologies clés permettrait aux utilisateurs européens d’accéder à toutes les nouveautés d’Apple, en contraste avec ce qu’elle décrit comme une europe « dogmatique ».

Ce retournement stratégique intervient dans un contexte de conflit avec la réglementation européenne, notamment le Digital Markets Act (DMA), qui impose la fin du monopole de l’App Store et l’autorisation des boutiques tierces. Apple a fermement résisté à ces mesures, notamment en bloquant la recopie d’écran sur Mac, qu’elle justifie par une volonté de défendre son écosystème fermé. En qualifiant la régulation japonaise de « raisonnable » et en dénigrant l’Europe comme « dogmatique », Apple espère isoler Bruxelles et obtenir une plus grande liberté d’action. La guerre de communication est déclarée, avec pour objectif de faire plier la Commission européenne ou du moins d’influer sur ses décisions à travers ce récit bilatéral.