Apple Vision Pro : un échec commercial qui pousse Apple à stopper la production

Un produit trop cher et trop niche

Le casque de réalité mixte d’Apple, l’Apple Vision Pro, ne connaît pas le succès escompté selon des experts du secteur. Vendue à 4 000 euros en Europe, cette gamme ultra-premium peine à trouver son public, notamment à cause de son prix élevé, de son poids et de sa configuration trop spécialisée. Les raisons de cet échec commercial sont multiples, notamment évoquées dans un article de Frandroid, qui souligne que le produit est trop cher, trop lourd et reste une niche difficile à conquérir.

Des ventes très faibles et une production stoppée

Selon le groupe d’études International Data Corporation (IDC), Apple aurait vendu seulement 45 000 casques au dernier trimestre 2025. En comparaison, la firme commercialise des millions d’iPhone, d’iPad et de MacBook à chaque trimestre, ce qui illustre le désintéressement pour ce produit. Face à ces ventes décevantes, Apple aurait même cessé la production de l’Apple Vision Pro au début de l’année 2025, une information qui n’a pas été officiellement commentée par la firme.

Une stratégie de recyclage des investissements et un avenir incertain

Face à ces faibles performances, Apple prévoit de recycler les milliards investis dans le Vision Pro dans de nouveaux produits. Par ailleurs, avec une baisse de 95 % du budget marketing consacré à ce casque, la stratégie semble clairement pencher vers un retrait progressif du marché. Selon le groupe IDC, la sortie d’une version plus abordable n’est pas envisagée avant au moins 2027, laissant entendre que le futur de ce produit reste incertain.