Disney s’attaque à YouTube et aux contenus IA pour préserver ses droits

Disney refuse la diffusion débridée de ses personnages par l’IA sur YouTube

Face à l’essor du contenu généré par intelligence artificielle mettant en scène ses personnages emblématiques, Disney a décidé de renforcer la protection de ses droits d’auteur. La semaine dernière, le studio a adressé une mise en demeure à Google, exigeant la suppression massive de vidéos sur YouTube et YouTube Shorts contenant du contenu IA à l’effigie de ses 200 personnages phares, rapporte Variety. Alors que ces vidéos, souvent diffusées sur TikTok, continuent de proliférer, Disney souhaite limiter leur diffusion, notamment pour éviter un contenu qui pourrait ne pas être conforme à ses standards.

Ce mouvement intervient après un partenariat historique avec OpenAI, la maison mère de ChatGPT. Disney a ainsi confié à OpenAI l’exploitation de ses personnages pour permettre la génération de vidéos courtes inspirées par ces univers. Selon la même source, cet accord a pour objectif de contrôler et de réguler l’utilisation de ses franchises dans le domaine de la création par IA, tout en réaffirmant ses droits face à la diffusion non autorisée sur des plateformes sociales.

Une stratégie pour préserver l’exclusivité et l’image de Disney

Ce refus de voir ses personnages détournés par l’IA s’inscrit dans une volonté plus large de Disney de préserver l’intégrité de ses propriétés intellectuelles. La plateforme de streaming Disney+ envisageait déjà, selon le PDG Bob Iger, de proposer des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de créer leur propre contenu généré par IA, tout en maintenant une exclusivité pour le service. La firme cherche donc à contrôler la propagation de ce type de contenus, notamment en imposant des restrictions à Google, principal partenaire dans ce domaine, pour éviter l’émergence de contenus pouvant nuire à l’image du studio.

Google, de son côté, a réaffirmé son engagement en matière de droits d’auteur avec des outils comme Google Extended et Content ID, mais précise continuer à utiliser des données publiques issues du web pour développer ses IA. La firme a ainsi adopté une position vigilante face à ces revendications, tout en assurant sa volonté de collaborer avec Disney à long terme.

Une tendance qui pourrait s’étendre à d’autres plateformes

Si Disney parvient à limiter la diffusion de contenu IA à ses univers sur YouTube, cette démarche pourrait influencer d’autres plateformes de partage vidéo. La propagation de vidéos à contenu Disney IA, notamment sur TikTok, pourrait connaître une réduction, voire un arrêt, avec la mise en place d’accords similaires ou de régulations. La volonté de Disney de contrôler ses univers numériques s’inscrit dans une logique de protection de son identité et de ses franchises face à une technologie en pleine expansion, encore source de débats dans l’industrie culturelle.