Instagram dément : l’expression « lien en bio » n’affecte pas la portée des publications selon Adam Mosseri

Une rumeur démentie par Adam Mosseri

Depuis plusieurs mois, une rumeur circulait parmi les créateurs de contenu Instagram : utiliser l’expression « link in bio » (lien en bio) dans une publication réduirait la visibilité de celle-ci. Cette croyance vient d’être officiellement démentie par Adam Mosseri, responsable de la plateforme, dans une vidéo publiée le 25 juillet 2025. Selon lui, il n’y a aucune pénalité algorithmique pour les publications contenant cette expression qui a pour but de rediriger les internautes vers un lien unique situé dans la biographie.

Plusieurs liens désormais possibles en bio

Instagram a même récemment permis d’ajouter plusieurs liens dans la bio, témoignant d’une volonté de concurrencer des outils tiers comme Linktree. Cette évolution montre l’importance donnée à cette fonctionnalité et l’engagement d’Instagram à répondre aux besoins des créateurs pour faciliter le partage de liens.

Explication de la baisse de visibilité : un manque d’interactions

Alors, pourquoi certains utilisateurs constatent-ils malgré tout une chute d’engagement ? Selon Brock Johnson, spécialiste de la plateforme, la baisse de portée ne serait pas liée au message « lien en bio » lui-même, mais à la dynamique d’engagement engendrée. En effet, inviter les spectateurs à quitter la plateforme pour cliquer sur un lien ne provoque pas d’interactions directes visibles comme des « J’aime », commentaires ou partages. Instagram mesure ces interactions pour décider de la visibilité des publications. Moins d’interactions signifie donc mécaniquement moins de visibilité.

Cette explication rappelle aux créateurs et marques de repenser leurs appels à l’action sur Instagram. La plateforme évolue vers un modèle où l’engagement direct prime, s’éloignant de son image initiale de réseau social centré sur la photo pour devenir un moteur d’engagement pour les créateurs de contenu et les entreprises.

Source : Phototrend