L’Autorité de la Concurrence Française Éclaire le Secteur YouTube et Créateurs de Contenu

Un secteur en pleine expansion et surveillé par l’Autorité de la Concurrence

En 2024, le nombre de créateurs de contenus professionnels recensés atteint 150 000, avec des figures emblématiques telles que Hugo Décrypte, Squeezie, EnjoyPhoenix ou encore Dr Nozman, cumulant près de 69 millions d’abonnés. La croissance exponentielle des vidéos en ligne a attiré l’attention de l’Autorité de la concurrence française, qui a publié un avis approfondi sur le fonctionnement du marché.

Une monopole des grandes plateformes et des déséquilibres pour les créateurs

L’enquête révèle que le marché de la création de contenus vidéo est majoritairement dominé par YouTube, TikTok, Instagram et, dans une moindre mesure, Twitch. Selon l’Autorité, cette situation crée une dépendance structurelle pour les créateurs, avec 80 % d’entre eux rapportant une faible négociabilité face aux plateformes qui imposent des règles arbitraires concernant la monétisation et la visibilité.

Les revenus générés par les vidéos profitent principalement aux plateformes, qui retiennent une part importante, tout en excluant certains créateurs peu visibles mais générant tout de même de faibles revenus. La transparence autour des algorithmes est également critiquée, car ces systèmes peuvent aléatoirement masquer ou privilégier certains contenus, impactant directement la capacité des créateurs à atteindre leur audience.

Recommandations pour plus de transparence et d’équité

Face à ces constats, l’Autorité recommande aux plateformes d’investir dans des moyens permettant aux créateurs d’accéder à des informations sur la visibilité de leurs contenus. Elle invite également à mieux identifier les contenus générés par l’intelligence artificielle, en raison des enjeux liés à la désinformation.

Le cas d’Hugo Décrypte, qui dispose d’un numéro dédié pour signaler des problèmes, illustre que ces plateformes peuvent agir si elles le veulent, souligne l’enquête. La crainte principale concerne l’utilisation de l’IA pour booster la visibilité de contenus à fort potentiel commercial ou créés artificiellement, ce qui pourrait violer les règles de concurrence, notamment les articles 102 du TFUE et L420-2 du Code de commerce.

Un avenir sous surveillance accrue

En conclusion, l’Autorité de la concurrence française a contribué à ouvrir le débat sur la regulation du secteur numérique, en soulignant l’importance de la transparence et de l’équité pour les créateurs. Reste à voir si les géants du secteur, tels que TikTok, Instagram, YouTube ou Twitch, suivront ces recommandations pour un marché plus sain et équilibré, où tous les créateurs pourront prospérer de manière équitable.