Meta et Instagram : La collecte de données à l’ère de l’IA sous le regard européen

Meta exploite les données publiques d’Instagram pour entraîner ses IA

Depuis avril 2025, Meta utilise les contenus publics publiés par ses utilisateurs adultes sur Facebook, Instagram et Messenger pour améliorer ses modèles d’intelligence artificielle, comme l’explique un article de blog dédié. La collecte concerne principalement les publications rendues publiques, les photos, leurs légendes, ainsi que les commentaires et interactions visibles par tous. En revanche, les messages privés restent protégés par le chiffrement de bout en bout, excluant leur utilisation dans l’entraînement des IA.

Le cadre européen et le droit d’opposition, une procédure compliquée

En Europe, cette utilisation des données est encadrée par le RGPD qui garantit à chaque utilisateur un droit d’opposition via un mécanisme d’opt-out. Meta a envoyé des notifications et des mails avec un lien vers un formulaire de refus, permettant aux utilisateurs de s’opposer à l’exploitation de leurs contenus publics. Cependant, ce processus a été critiqué pour son opacité et sa difficulté d’accès, notamment par l’association NOYB, qui réclame un mécanisme d’opt-in plus clair, rendant l’exercice de ce droit moins laborieux.

Une collecte accrue avec Meta AI, mais sous conditions

Au printemps 2025, Meta a aussi confirmé que ses intelligences artificielles sont entraînées à partir des dialogues avec Meta AI, intégré dans ses principales applications. Contrairement aux contenus publics, l’utilisation des échanges avec cette IA repose sur le consentement implicite de l’utilisateur lorsqu’il utilise le service. Meta indique que les conversations sont chiffrées, sauf la mémorisation de certains échanges pour améliorer l’outil, ce qui rend l’exercice du droit d’opposition plus complexe.

Ce contexte soulève des questions sur la transparence et le respect des droits des utilisateurs européens, alors que Meta continue d’exploiter de vastes volumes de données pour affiner ses IA, témoignant des enjeux croissants liés à la protection des données personnelles à l’ère du numérique.