Netflix mise sur l’IA créative avec l’acquisition d’InterPositive, la start-up fondée par Ben Affleck

Netflix investit dans l’intelligence artificielle pour transformer la production audiovisuelle

Depuis plusieurs mois, l’industrie du cinéma et des séries voit l’intelligence artificielle (IA) prendre une ampleur croissante, suscitant à la fois enthousiasme et inquiétudes. Dans ce contexte, Netflix annonce une acquisition stratégique en mettant la main sur InterPositive, une start-up spécialisée dans l’IA appliquée à la production audiovisuelle et fondée par l’acteur et réalisateur Ben Affleck en 2022, dans une discrétion relative.

Une start-up d’IA pour optimiser la post-production

InterPositive a été créée avec pour objectif de développer des outils d’IA destinés aux cinéastes et aux équipes de production. La technologie développée par l’entreprise permet d’analyser la logique visuelle d’un film et de maintenir une cohérence éditoriale tout au long du processus de production. Concrètement, ces outils interviennent notamment lors de la post-production pour faciliter l’étalonnage, ajuster l’éclairage, retravailler des plans ou encore intégrer des effets visuels plus rapidement. Contrairement aux solutions génératives qui créent des vidéos à partir de textes, la technologie d’InterPositive se concentre sur l’optimisation des images existantes, sans modifier la performance des acteurs ou la narration, et sans créer de nouveaux éléments à partir de zéro.

Une stratégie qui respecte le lien humain à la narration

Selon Netflix, cette acquisition s’inscrit dans la volonté de poursuivre une stratégie technologique centrée sur la création. La plateforme souhaite mettre cette technologie à disposition de ses partenaires créatifs, permettant aux réalisateurs d’importer leurs rushs pour entraîner le modèle sur des projets spécifiques. La technologie pourrait ainsi améliorer certaines étapes de la post-production tout en laissant aux réalisateurs la maîtrise de la narration, notamment en évitant l’automatisation totale des processus créatifs. Ben Affleck, qui occupera un rôle de conseiller au sein de Netflix suite à cette transaction, insiste sur le fait que la narration demeure une question de jugement humain et d’expérience, même si ces outils techniques simplifient certains aspects de la fabrication.

Un impact potentiel sur l’industrie audiovisuelle

En s’engageant dans cette démarche, Netflix pourrait accélérer l’adoption de l’IA dans toute l’industrie du cinéma. Bien que ces outils se concentrent sur des tâches techniques spécifiques, leur utilisation pourrait réduire certains besoins en post-production, modifiant potentiellement la manière dont les films et séries sont réalisés. Avec cette acquisition, Netflix renforce sa position en tant que leader innovant dans l’utilisation de l’intelligence artificielle pour améliorer la narrativité visuelle, tout en influençant peut-être la tendance globale du secteur vers une automatisation plus poussée des processus techniques, sans pour autant supprimer le rôle crucial de l’humain dans la création.