Netflix vise une domination croissante sur le marché de la publicité TV connectée

Une expansion stratégique et des ambitions financières remarquables

Selon un rapport récent de WARC, Netflix prévoit de capter près de 10% des investissements mondiaux en télévision connectée (CTV) en 2027. Actuellement, la plateforme représente environ 3,7% des investissements totaux en 2025, mais vise à doubler ses revenus publicitaires d’ici 2026, et à atteindre 8 milliards de dollars en 2030, selon des projections d’Omdia.

Une croissance soutenue dans le secteur publicitaire

Netflix a déjà commencé à renforcer son offre publicitaire, qui représentait 3% de son chiffre d’affaires en 2025, soit 1,5 milliard de dollars. La plateforme souhaite augmenter cette part significativement. WARC souligne que la société pourrait ainsi peser 9,2% du marché publicitaire mondial en CTV dès 2027, ce qui témoigne d’une stratégie de diversification et d’expansion.

Une position renforcée par une diversification de contenu

La plateforme ne se limite pas au streaming vidéo : elle s’intéresse également au live sport, au cloudgaming et aux formats de vidéo podcast, visant à devenir un hub global de divertissement. Par ailleurs, un potentiel rachat de Warner Bros. Discovery pourrait donner à Netflix un accès à un inventaire premium inédit, renforçant ainsi sa position dans le secteur.

Perception de confiance auprès des annonceurs

Netflix bénéficie d’une forte perception de confiance dans un contexte où la fragmentation et les enjeux liés à la brand safety compliquent la publicité digitale. La plateforme revendique une audience principalement CSP+ et représente la moitié des vues sur les services SVOD dans des marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni, avec une audience de 325 millions d’abonnés dans le monde.

Une stratégie profitable en France et à l’international

En France, l’offre publicitaire touche déjà 10 millions de foyers. La société attire principalement des utilisateurs à la recherche de contenu sécurisé et fiable. Plusieurs sources, comme celles consultées par Minted, mentionnent aussi l’importance pour Netflix d’étendre ses projets publicitaires afin de soutenir sa croissance dans un marché compétitif.