TikTok au Canada: fin des activités administratives et les répercussions sur le milieu culturel québécois

Contexte et enjeux

L’annonce, relayée par Le Devoir, indique que le gouvernement fédéral a ordonné à TikTok de mettre fin à ses activités administratives au Canada pour des motifs de sécurité nationale. L’entreprise conteste cette décision devant les tribunaux. Cette mesure a des répercussions directes sur le financement et la visibilité du milieu culturel québécois, car TikTok avait jusqu’ici soutenu des initiatives culturelles et artistiques canadiennes et offert des formations et des ressources pour les créateurs locaux.

Effets sur le financement des arts et de la musique québécoise

Parmi les bénéficiaires figurait l’Association québécoise de l’industrie du disque (ADISQ), qui avait obtenu du soutien financier de TikTok pour son gala annuel. La directrice générale Eve Paré souligne l’incertitude entourant la capacité de l’ADISQ à trouver un nouveau bailleur de fonds privé à quelques mois de l’événement, prévu le 9 novembre. Le partenariat avec TikTok permettait d’accroître notablement la visibilité du gala, notamment auprès d’un public plus jeune qui consomme peu la télévision. La diffusion en direct du tapis rouge avait ainsi doublé l’audience en ligne, atteignant près de 6,5 millions de visionnements.

Impact sur les initiatives culturelles et les événements

Le retrait de TikTok compromet non seulement la visibilité des événements, mais aussi la viabilité des activités culturelles soutenues par la plateforme. Le Gala Influence Création, dédié aux créateurs de contenu québécois, avait également reçu le soutien financier de TikTok pour sa troisième édition (31 mai dernier). Pour Anthony Tran, cofondateur du gala, cette aide était essentielle pour rendre l’événement possible et offrir une vitrine aux créateurs émergents. L’absence de ce soutien pourrait limiter les opportunités offertes par la plateforme pour mettre en lumière les talents locaux.

Points de vue divergents sur l’impact culturel

Des créateurs et des experts remettent en question l’impact réel de TikTok sur la diffusion de la culture québécoise. Laurence Grondin Robillard, professeure associée à l’École des médias de l’UQAM, fait valoir que les tendances observées sur TikTok ne reflètent pas nécessairement la culture locale et que, même avec une abondance de contenu en français, la plateforme ne garantit pas une diffusion spécifique à la culture québécoise, en particulier lorsque le contenu est majoritairement global. Elle souligne aussi que le modèle de rémunération pour les créateurs canadiens est moins soutenu que dans d’autres régions, et que l’argument de « nécessité » de TikTok comme outil culturel mérite d’être examiné avec prudence.

Réactions des acteurs du milieu

Pour Anthony Tran, cofondateur du Gala Influence Création, la disparition du soutien de TikTok ferme une porte sur les formations et les opportunités offertes aux créateurs canadiens. Xavier Watso, créateur d’origine abénaquise, rappelle que l’écosystème québécois bénéficie encore d’un lien important avec TikTok pour accéder à des ressources et à une audience. Farnell Morisset, avocat et influenceur actif sur la plateforme, insiste sur l’importance d’un interlocuteur à Montréal ou au Québec, capable de représenter une des plateformes les plus influentes dans la diffusion de la culture numérique québécoise. Enfin, l’avocat souligne l’espoir qu’un fonds ou une autre forme de soutien puisse émerger pour rémunérer durablement les créateurs canadiens à l’avenir.

Vers l’avenir et pistes possibles

Face à la perte de ce soutien, des questions se posent sur les alternatives possibles pour financer et diffuser la culture québécoise. Les acteurs du milieu évoquent l’espoir d’un fonds dédié, ou de partenariats privés, pour compenser partiellement le manque à gagner et préserver la visibilité des artistes et des événements. Au-delà du financement, certains estiment qu’il faut repenser le rôle des plateformes sociales et leur place dans l’écosystème culturel local, en privilégiant des canaux qui soutiennent une diffusion durable et en français.

Conclusion

La fin des activités administratives de TikTok au Canada intervient à un moment où la visibilité et le financement du milieu culturel québécois dépendaient en partie de la plateforme. Le déplacement des soutiens et des opportunités vers d’autres partenaires pourrait remodeler le paysage culturel local, tout en poussant les acteurs à explorer de nouvelles formes de diffusion et de financement pour continuer à soutenir les artistes et les créateurs canadiens.

Sources: Le Devoir (économie et société sur TikTok et le contexte canadien), témoignages d’acteurs culturels et universitaires cités dans le dossier.