TikTok et Instagram : la nouvelle gouvernance de la mode par les influenceurs

TikTok et Instagram révolutionnent la scène mode en 2025

En 2025, le paysage de la mode connaît une transformation majeure, avec TikTok et Instagram devenant les plates-formes privilégiées pour suivre et influencer les tendances mode. Selon une analyse de la journaliste Sandrine Dubois, cette année marque l’émergence d’une nouvelle génération d’icônes numériques qui surpassent de plus en plus le traditionnel « Big Four » des semaines de la mode.

Parmi les figures phares, Wisdom Kaye se distingue en étant reconnu comme l’homme le mieux habillé de TikTok, selon Vogue. Son approche allie stylisme sophistiqué et esthétique cinématographique, transformant ses vidéos en véritables conseils en mode ou en univers immersifs. Du côté de Instagram, Bella Hadid, supermodèle mondial, s’esttransformée en une influence essentielle pour la Génération Z et les Millennials, où son esthétique à la fois étrange et virale met en valeur des pièces inspirées des années 1990, créant une véritable tendance street style.

Matilda Djerf, emblématique du mouvement « Scandi Girl », participe également à cette nouvelle vague. À travers ses comptes Instagram et TikTok, elle prône un style minimaliste et « luxe discret », avec des looks alliant blazer oversize, textiles légers et coiffures emblématiques qui inspirent la mode minimaliste mondiale. Brittany Xavier, quant à elle, mêle haute couture et vie quotidienne sur ses réseaux, créant un contenu varié qui touche un large public par son authenticité familiale et son approche intégrée de la mode.

Le contenu sur TikTok ne se limite pas au simple défilé de vêtements. Des influenceurs comme Remi Bader popularisent les « hauls réalistes », apportant sincérité et humour à un secteur souvent perçu comme inaccessible. Chriselle Lim, ancienne blogueuse devenue figure de la mode « maman riche », mêle raconter ses sketches humoristiques à la présentation de styles haut de gamme. Enfin, la plateforme Vogue, elle aussi présente sur TikTok, captive par ses séries de vidéos comme « 7 Jours, 7 Looks » ou « Dans les coulisses du Met Gala » qui génèrent des millions de vues.

Ce mouvement témoigne d’un changement profond : TikTok et Instagram ne se contentent plus de présenter des vêtements, ils construisent des univers complets qui redéfinissent la hiérarchie traditionnelle de la mode. Ces influenceurs d’aujourd’hui, comme Wisdom Kaye ou Alix Earle, deviennent des acteurs majeurs en établissant de nouvelles normes d’engagement et d’authenticité dans le monde de la mode numérique. La plateforme agit ainsi comme un catalyseur permettant à des voix diversifiées d’émerger, favorisant une démocratisation sans précédent de la mode dans un secteur souvent perçu comme extrêmement codifié.