TikTok et la génération enfant : les dangers cachés des cosmétiques ciblant les jeunes

TikTok, nouvelle vitrine pour le marché des cosmétiques pour enfants

Depuis le déploiement de TikTok Shop, le réseau social chinois connaît une croissance exponentielle en France, attirant un nombre croissant de marques. Selon le site FashionNetwork.com, le nombre de marques présentes sur la plateforme est passé de 5 000 à 16 500 en seulement six mois, avec la beauté en tête des secteurs représentés. Les enfants de la génération Alpha, influencés par leurs influenceuses préférées, commencent à imiter des routines de soins de plus en plus précocement, dès l’âge de 7 ans, comme le souligne une étude publiée dans la revue Pediatrics.

Produits cosmétiques pour enfants : une tendance alarmante

Des marques célèbres comme Rini, créée par l’actrice Shay Mitchell, ciblent spécifiquement les tout-petits avec des masques hydratants en forme de licorne, panda ou Barbie, vendus à environ 5 euros l’unité. D’autres, comme Evereden, proposent des lotions et crèmes destinées aux préadolescents, avec un chiffre d’affaires dépassant les 100 millions de dollars. Toutefois, les professionnels mettent en garde : selon Laurence Coiffard, professeure en pharmacie à Nantes, l’enfant n’a pas besoin de cosmétiques sauf pour l’hygiène ou la protection solaire.

Risques pour la santé et image de soi

Les produits cosmétiques pour enfants et préadolescents exposent à des perturbateurs endocriniens et des phytoestrogènes, pouvant perturber le développement hormonal et favoriser les allergies cutanées. Une étude menée par Molly Hales et Sarah Rigali de l’université Northwestern de Chicago a analysé 100 vidéos sur TikTok, révélant que des jeunes filles utilisent en moyenne 6 produits, avec un coût moyen de 145 euros, souvent contenant des substances irritantes. Parmi les marques populaires, Glow, Drunk Elephant ou The Ordinary proposent des alternatives plus naturelles, mais la question demeure : ces routines précocement intensives faussent l’image de soi et peuvent introduire une dimension érotisée à un jeune âge, comme l’a dénoncé Pierre Vabres, de la Société française de dermatologie.

Une industrie critiquée pour ses dérives

Les professionnels alarment sur le fait que l’utilisation de produits non adaptés peut avoir des conséquences psychologiques et physiques graves. Pour Molly Hales, ces pratiques normalisent une beauté coûteuse et chronophage dès le plus jeune âge, tout en mettant en danger la santé des enfants. Experts et spécialistes appellent à une vigilance accrue face à cette marketing agressif sur TikTok, qui exploite la curiosité naturelle des enfants pour des routines de soins, sans prendre en compte les risques à long terme.