TikTok face à la montée en puissance de Netflix et la compétition pour l’attention

Netflix veut concurrencer TikTok avec une refonte majeure de son application

Selon une annonce lors d’une conférence téléphonique dédiée aux investisseurs, Netflix prévoit un changement radical de son application mobile en 2026, visant à mettre en avant des contenus courts et vidéos verticales, tels que des extraits de films, séries, podcasts et documentaires. Le co-CEO Greg Peters a déclaré que cette refonte était une étape stratégique pour définir l’avenir de la plateforme dans la prochaine décennie. Toutefois, il est précisé qu’il ne s’agit pas d’une imitation directe de TikTok, mais plutôt d’une expérimentation.

Une compétition accrue dans le monde du divertissement

De son côté, Ted Sarandos, le PDG de Netflix, souligne que la plateforme doit faire face à une concurrence féroce au sein de l’univers du divertissement. TikTok, YouTube, Instagram, ainsi que d’autres géants comme Amazon Prime, Disney+ ou Apple TV, se disputent l’attention des spectateurs, devenant même des acteurs de la diffusion d’événements majeurs comme les Oscars ou la NFL. Sarandos affirme que la bataille pour le temps de cerveau disponible est devenue plus intense que jamais, la frontière entre les modes de consommation se dissolvant dans un environnement où la télévision est partout.

Une évolution perçue comme négative pour la création de contenu

Certains experts et personnalités du monde cinématographique critiquent cette évolution. Des acteurs comme Matt Damon et Ben Affleck ont exprimé dans le podcast de Joe Rogan leur inquiétude concernant la logique commerciale de Netflix, qui privilégie désormais la captation immédiate de l’attention plutôt que la qualité artistique. La dernière saison de Stranger Things illustre également cette tendance, avec des dialogues répétés afin de s’assurer que le spectateur comprenne, témoignant d’une stratégie visant à retenir l’audience. La sortie récente du film The Rip, avec ces mêmes contraintes, en est un exemple concret.