TikTok : la plateforme qui propulse Adidas et Gymshark au sommet de la mode

Les performances de TikTok dans le secteur mode

Selon un classement établi par l’agence Kolsquare pour le quatrième trimestre 2025, TikTok joue un rôle essentiel dans l’univers de la mode, avec une montée en puissance notable pour certaines marques. Adidas, par exemple, occupe la première place du classement en termes d’earned media value (EMV) avec 6,27 millions d’euros, gagnant deux places par rapport à la période précédente. Suivent Gymshark avec 5,87 millions d’euros d’EMV, en forte progression (+89 places), et Zara avec 5,72 millions d’euros, en hausse de deux places. Ces performances illustrent comment TikTok devient un levier incontournable pour les marques qui cherchent à renforcer leur visibilité et leur engagement auprès des audiences jeunes et communautaires.

Ce succès contraste avec la plateforme Instagram, qui demeure la vitrine de la désirabilité et du storytelling pour les marques établies et premium. Instagram continue d’attirer les grands noms de la mode comme Chanel, Dior, Louis Vuitton ou Miu Miu, tandis que TikTok semble favoriser un format plus court, plus incarné et communautaire, contribuant à accélérer la performance des marques sur le marché.

Une différence essentielle dans le rôle de chaque plateforme

Les spécialistes s’accordent à dire que ces deux plateformes jouent des rôles complémentaires. Instagram reste principalement une plateforme de storytelling et de mise en avant du luxe, utilisant des formats visuels soignés et une narration sophistiquée. En revanche, TikTok s’impose comme un véritable accélérateur de performance, grâce à ses formats courts, spontanés et souvent créés par des influenceurs ou des créateurs de contenu, ce qui optimise l’engagement et la viralité.

Enfin, l’agence Kolsquare souligne que ce n’est pas la volumétrie du contenu publié qui fait la différence, mais la nature du message, le format choisi et les créateurs impliqués. La capacité à créer des contenus authentiques et à utiliser efficacement les formats courts apparaît ainsi comme la clé pour tirer parti du potentiel de TikTok dans la mode.