TikTok : Les médecins influenceurs qui bousculent la santé en ligne

Les médecins sur TikTok : une nouvelle frontière pour l’information sanitaire

De plus en plus de professionnels de la santé se tournent vers TikTok, un réseau social généralement associé aux jeunes, pour partager des conseils, des explications et even une certaine humanisation de leur métier. Carla Valette, une médecin en deuxième année d’internat, a ainsi rapidement gagné une large audience avec ses vidéos où elle vulgarise des sujets tels que le vaginisme ou le côlon irritable. Avec près de 2,7 millions d’abonnés, elle confie ne pas répondre à tous les commentaires, afin de rester dans le cadre de l’information et non de la consultation.

De son côté, Mathilde Elind, kiné à Bordeaux spécialisée en périnatalité, partage des conseils sur la grossesse, l’accouchement et le post-partum. Elle a également publié un livre et remarque que sa présence sur TikTok peut influencer positivement ses patientes qui viennent dans son cabinet après l’avoir suivie en ligne. Ces influenceurs médicaux utilisent leur plateforme pour informer tout en restant conscients de leur responsabilité, dans un contexte où la frontière entre communication et pratique médicale est mince.

Une responsabilité assumée mais sous surveillance

Selon Loïck Menvielle, directeur de la chaire de recherche Management in Innovative Health à l’Edhec Business School, la présence des médecins sur TikTok s’inscrit dans une révolution numérique où l’information et la communication se croisent. Si ces professionnels respectent le Code de la santé publique, ils savent que ce qu’ils diffusent peut avoir un fort impact sur le public. La loi a évolué en décembre 2020, permettant notamment une publicité mesurée pour certains corps de métier médicaux, sous réserve de respecter la déontologie.

Les médecins sont devenus, selon Menvielle, « instagramables », c’est-à-dire qu’ils adoptent des codes visuels propres à ces plateformes, humanisant leur image tout en étant perçus comme crédibles. Leur rôle n’est pas seulement d’informer, mais aussi de lutter contre la désinformation, comme en témoigne l’engagement de médecins tels que Doc Amine, qui partage ses cas pratiques, ses opinions et ses revenus, tout en démentant des fake news.

Un combat contre la désinformation et la manipulation

Malgré certains risques comme le harcèlement ou la diffusion de fausses informations, la communauté médicale voit dans TikTok une opportunité pour toucher un public souvent peu sensibilisé aux enjeux de santé. La responsabilité est grande, et Léna Griset souligne que ces médecins savent que leur parole a du poids. Leur influence, positive ou négative, doit être gérée avec précaution pour éviter les dérives, comme l’ont montré d’autres exemples de figures publiques. Cependant, la majorité affirme leur volonté de continuer à utiliser ces plateformes pour la diffusion d’un message médical fiable et responsable.