Xiaomi dépasse Apple en Europe et grimpe au deuxième rang derrière Samsung

Le marché européen des smartphones révèle une dynamique inédite au deuxième trimestre 2025: Xiaomi s’impose comme l’un des acteurs majeurs et devance Apple en volume de ventes, selon les analyses de Canalys et Omdia. Avec 23 % de part de marché et une croissance annuelle de 11 %, Xiaomi prend une place centrale dans le classement européen, derrière Samsung qui demeure en tête mais subit une chute d’environ 10 % sur la même période. Apple, lui, recule à 21 % et se positionne désormais derrière ses deux concurrents dans ce trio de tête.

Une percée qui bouscule le classement

Cette percée place Xiaomi sur le podium européen, et renforce son avance face à Apple, dont la part de marché a enregistré une baisse sur le trimestre analysé. Dans un marché aussi compétitif que l’Europe, la progression de Xiaomi s’appuie sur une stratégie produit diversifiée et adaptée: un éventail de modèles milieu et entrée de gamme, couplé à des modèles haut de gamme comme le Xiaomi 14 Ultra, conçu en partenariat avec Leica et offrant des performances photo de premier plan, une puissance élevée et des finitions soignées. Cette mixité permet à Xiaomi de toucher à la fois le grand public et les utilisateurs les plus exigeants en matière d’innovations et de photographie.

Une offre complète qui séduira un large public

Le positionnement multi-gamme de Xiaomi, allant du milieu à l’extréme haut de gamme, explique en partie sa capacité à gagner des parts de marché dans un paysage où Apple et Samsung se partagent l’essentiel des volumes. En outre, la présence d’un flagship Leica et d’éventuelles références comme le Xiaomi 14 Ultra contribue à attirer une clientèle qui exige des performances photo et une expérience premium, tout en restant accessible dans d’autres segments du marché.

UnTop 5 européen plus resserré

Avec Xiaomi désormais solidement installé dans le top 5, le duo Samsung-Xiaomi-Apple se retrouve dans une compétition de plus en plus serrée. Realme et Lenovo restent derrière, tandis que Xiaomi gagne du terrain sur Apple et s’apprête potentiellement à réduire encore l’écart dans les prochains trimestres. Cette dynamique témoigne de l’efficacité de la stratégie européenne de Xiaomi et annonce une année 2025 particulièrement disputée dans le secteur des smartphones.

Enjeux et perspectives

Pour Apple, ce repositionnement sur le Vieux Continent représente un signal d’alerte et une invitation à intensifier ses offres et ses innovations afin de préserver sa position dans le trio de tête. De son côté, Xiaomi peut capitaliser sur son catalogue élargi et ses partenariats photo pour continuer à accroître sa base de consommateurs et consolider sa croissance en Europe. Le marché européen demeure particulièrement compétitif, et les prochaines évolutions dépendront aussi des cycles de sortie des nouveaux modèles, des promotions et des stratégies de distribution.

Source: Canalys et Omdia, analyses de parts de marché et de croissance Q2 2025 en Europe.