Xiaomi face à l’iPhone 17 Pro Max : une stratégie de différenciation audacieuse

Une tentative de distinction mal exploitée

Dans une vidéo récente, Xiaomi a voulu clarifier que son futur modèle, le Xiaomi 17 Pro Max, ne serait pas une copie de l’iPhone 17 Pro Max, malgré une similitude évidente dans la nomenclature. Lu Weibing, président de Xiaomi, a tenu à souligner que la marque ne suivait pas Apple, en insistant sur le fait que cette nouvelle génération représentait un « bond en avant » en termes de performances, ce qui justifierait le saut direct du numéro 15 à 17 pour la série, évitant ainsi le numéro 16. Cette explication, toutefois, a été perçue comme confuse, renforçant l’impression que Xiaomi s’aligne sur la nomenclature d’Apple.

La vidéo met en évidence un Xiaomi 17 Pro Max posé à côté d’un iPhone 17 Pro Max, révélant une ressemblance notable dans la conception. Le modèle chinois se distingue par un écran intégré dans le bloc photo dorsal, une caractéristique qui a rapidement attiré l’attention. Malgré ces différences visibles, la présence d’un bloc rectangulaire imposant en haute du dos du Xiaomi rappelle fortement celui de l’iPhone. Lu Weibing a également annoncé que ces smartphones seront lancés en Chine le 1er octobre, équipés du nouveau processeur Snapdragon 8 Elite Gen 5, dont l’annonce officielle est prévue pour le 23 septembre. Selon lui, Xiaomi a obtenu une exclusivité pour exploiter cette nouvelle puce Qualcomm, témoignant de ses ambitions technologiques.

Une stratégie de communication contestée

Les déclarations de Lu Weibing pour tenter de dissocier Xiaomi de l’image de copie de l’iPhone ont laissé place à un certain scepticisme. La présentation du Xiaomi 17 Pro Max à côté de l’iPhone 17 Pro Max, ainsi que la ressemblance du design, alimentent le doute quant à la volonté de Xiaomi de se différencier véritablement. La marque mise sur l’électronique de pointe et des innovations comme un écran spécial au dos du téléphone, mais ces choix n’ont pas complètement dissimulé la similarité avec l’esthétique de l’appareil d’Apple.

Le lancement en Chine prévu le 1er octobre s’inscrit dans une démarche d’atteindre le marché asiatique avec un produit haut de gamme équipé du Snapdragon 8 Elite Gen 5, renforçant la compétition dans le segment des smartphones premium. En négociant une période d’exclusivité pour cette puce, Xiaomi souhaite marquer sa différence tout en restant proche de la tendance générale des constructeurs à suivre Apple dans la nomenclature de leurs produits.