Xiaomi fait son grand retour en France avec de nouvelles boutiques et ambitions européennes

Le rebond de Xiaomi en France : stratégie et nouvelles boutiques

Après un épisode difficile marqué par la fermeture de ses magasins entre 2018 et 2022, Xiaomi revient en force en France avec l’ouverture de nouveaux points de vente physiques. Suite à son redressement en juillet 2022, la marque chinoise adopte une stratégie plus modeste, en s’installant dans des centres commerciaux plutôt que dans de grands emplacements, afin de tester et renforcer sa présence locale.

Les premiers magasins, inaugurés en novembre 2023 à Créteil, Vélizy et Gennevilliers, ont pour objectif de préparer l’expansion de Xiaomi en Europe. Ces boutiques, désormais directement gérées par Xiaomi France, offrent une large gamme de produits : smartphones, électroménager, gadgets, etc. L’accent est mis sur la diversification de l’offre afin de faire connaître l’écosystème Xiaomi aux consommateurs français et européens.

Une gamme de produits diversifiée et des ambitions à long terme

Dans ces nouveaux magasins, l’on trouve des téléviseurs, des ordinateurs, des trottinettes, des aspirateurs, mais aussi des produits insolites comme une maquette de voiture électrique, vendue à plus de 100 euros. Xiaomi souhaite ainsi préparer le marché à la future commercialisation de ses voitures électriques en Europe à partir de 2027, notamment avec la présentation de la Xiaomi SU7 qui rencontre un succès en Chine. La vente de cette voiture, accompagnée de boutiques-démos, pourrait devenir une étape majeure dans l’ancrage de Xiaomi sur le continent.

Avec une part de marché de 20 % sur le marché français du smartphone, Xiaomi occupe désormais la troisième place et ne cesse de renforcer sa position. La stratégie de recentrage sur les boutiques physiques, couplée à une diversification de produits, vise à faire de Xiaomi une référence technologique dans le tissu économique européen, tout comme l’indique le calendrier des ouvertures et la gamme variée proposée dans ses magasins.