YouTube confirme sa suprématie en Grande-Bretagne en 2025 selon le rapport d’Ofcom

YouTube, leader de la consommation médiatique en Grande-Bretagne

Selon le rapport annuel Online Nation 2025 de l’organisme de régulation britannique des communications, Ofcom, YouTube continue de capter l’attention du public britannique en 2025. La plateforme de partage de vidéos appartenant à Alphabet est regardée en moyenne 51 minutes par jour par les habitants d’Angleterre, que ce soit sur smartphone, tablette ou ordinateur. Cette statistique consolide la position de YouTube comme centre névralgique de la consommation de médias numériques dans le pays.

En comparaison, les autres services numériques dominants incluent Google Search, utilisé par 82% des internautes adultes, et les services de Meta tels que Facebook, Messenger et WhatsApp, avec une pénétration de 93% à 90%. Le rapport indique qu’en mai 2025, YouTube était le service le plus populaire d’Alphabet, touchant 94% des internautes adultes, devançant même Google Search et d’autres plateformes.

Impact sur le paysage médiatique traditionnel et évolution des habitudes

Ces changements dans les habitudes de consommation accélèrent la transformation du marché médiatique britannique. Les plateformes sociales et vidéo sur demande, comme YouTube, mouvement qui dépasse la simple utilisation de la télévision traditionnelle, redéfinissent l’influence médiatique. La domination de ces géants technologiques modifie la dynamique de l’industrie, où le pouvoir n’est plus uniquement basé sur la fréquence ou la diffusion télévisée, mais sur la capacité des algorithmes et des plateformes à captiver l’audience.

La tendance est telle que des acteurs traditionnels, comme Sky, propriété de Comcast, envisagent même d’acquérir des chaînes comme ITV, la plus grande chaîne de télévision commerciale en Grande-Bretagne, en réponse à cette croissance digitale. Par ailleurs, des experts tels que l’ancien président d’ITV, Peter Bazalgette, soulignent la nécessité pour la régulation de redéfinir rapidement le marché de la publicité pour s’adapter à cette nouvelle réalité, dominée par de grandes plateformes numériques. Les données d’Ofcom révélaient déjà qu’en 2024, Google et Meta capturaient environ 60% des dépenses publicitaires en Angleterre, avec YouTube étant le second service le plus visionné après la BBC.

Une nouvelle ère pour les médias britanniques

En définitive, le rapport d’Ofcom illustre la transition profonde vers une ère où les plateformes numériques contrôlent une part considérable du paysage médiatique britannique. La montée en puissance de YouTube et des autres géants technologiques, combinée à la croissance de l’usage d’Internet, redéfinit la manière dont les Britanniques consomment l’information et divertissent leurs journées, marquant un tournant majeur dans la dynamique médiatique du pays.