YouTube et Netflix de plus en plus dominants face à la télévision traditionnelle aux États-Unis

Le streaming bouleverse la consommation audiovisuelle outre-Atlantique

Selon une étude de Glance présentée lors du Mipcom à Cannes, le streaming représente désormais 47% du temps d’écoute, surpassant la télévision traditionnelle qui se limite à 40%. Cette tendance témoigne de l’ascension rapide des plateformes de vidéo à la demande telles que YouTube et Netflix, qui ont réussi à prendre le dessus sur la télévision classique, notamment la télévision par câble et les grandes chaînes historiques.

Des données américaines révélatrices du changement de paradigme

Les données de Médiamétrie, publiées en juillet, illustrent cette évolution : les Américains passent en moyenne 2 heures 6 minutes par jour sur des plateformes de streaming, contre 1 heure 48 minutes devant la télévision. YouTube, en tête des plateformes, capte 13% du temps d’écoute, un chiffre qui a doublé en trois ans, loin devant Netflix avec 9%. La croissance ultrarapide de YouTube témoigne de sa popularité croissante, renforcée par la diversification de son contenu et son extension sur le marché américain.

Une TV linéaire qui résiste encore mais voit ses audiences reculer

Malgré cette montée en puissance du streaming, la télévision linéaire conserve une certaine résistance. Les grands réseaux traditionnels ont vu leurs audiences diminuer légèrement ces dernières années, tandis que le câble, autrefois dominateur avec près de 40% d’audience en 2021, voit ses parts fondre significativement. La compétition intense et l’évolution des habitudes de consommation rendent la télévision traditionnelle plus vulnérable mais encore présente, notamment grâce à l’offre en direct et au sport qui restent des arguments majeurs pour une partie du public.