YouTube : la plateforme clé des éditeurs de presse en 2026

La montée en puissance de YouTube chez les éditeurs en 2026

En 2026, YouTube reste la plateforme privilégiée pour les éditeurs de presse, confirmant sa position comme un vecteur essentiel de monétisation et de diffusion de contenu vidéo. Selon le Reuters Institute for the Study of Journalism, 74% des éditeurs interrogés privilégient encore YouTube, devant TikTok à 56%, malgré la forte croissance de cette dernière plateforme dans d’autres secteurs. Cette tendance s’appuie sur l’évolution des usages où YouTube est perçu comme un canal qui combine à la fois audience et revenus, notamment grâce à ses nouvelles conditions de monétisation plus favorables, expliquent des experts comme Paul Ripart de Prisma Media.

Les médias français tels que Media Figaro et Brut ont adapté leur stratégie en implantant des formats vidéo variés, allant du court vertical à des contenus plus longs en format paysage. Alice Lebon, directrice du développement de MAD Studio (Le Figaro), souligne que leur focus sur TikTok et Instagram répond à une recherche de viralité et d’authenticité, mais que YouTube demeure aussi une plateforme essentielle avec ses formats courts comme Shorts. Brut quant à lui, a renforcé sa présence sur YouTube en y diffusant de la création originale et en développant des formats pour différents publics, y compris des contenus pour enfants tels que Brut Kids.

Cette diversification des formats a permis aux médias de mieux exploiter le potentiel de YouTube, en utilisant des séquences courtes pour TikTok ou Instagram, tout en redirigeant leur audience vers des contenus plus longs sur YouTube. Elsa Magadoux de CMA Media insiste sur l’importance de bâtir un écosystème de contenus réutilisables ou réadaptables pour maximiser la monétisation et toucher divers canaux.

La plateforme, qui a « totalement ubérisé la télé » selon Paul Ripart, offre une accessibilité sans précédent pour les médias, leur permettant de toucher des audiences plus larges et de s’affranchir des contraintes traditionnelles de la télévision. Sur ce point, Jérôme Cauchard de Making Science précise que la télévision devient « l’avenir de YouTube », sous-entendant une intégration croissante entre ces deux médias. Face à cette réalité, les éditeurs privilégient de plus en plus YouTube pour leur stratégie vidéo en raison de ses conditions de monétisation plus attractives, de sa capacité à atteindre l’audience TV et à générer des revenus substantiels, soulignent plusieurs experts.