YouTube : le géant du divertissement face à l’alliance TF1 Netflix

La domination mondiale de YouTube en question

Selon Rodolphe Belmer, président de TF1, YouTube détient une position de leader incontestée dans le domaine du divertissement mondial. En 2025, la plateforme comptait entre 2,5 et 2,7 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, ce qui en fait l’une des plus grandes plateformes sociales au monde, captant près de la moitié des internautes mondiaux.

Belmer souligne que cette audience massive rend YouTube le principal concurrent pour les acteurs traditionnels de la télévision, comme TF1. La plateforme capte une part considérable du temps consacré au divertissement, notamment chez les jeunes. Si le groupe TF1 observe la baisse de l’audience de certaines de ses émissions comme « Star Academy » ou « NCIS : Tony & Ziva », il mise sur des stratégies d’intégration dans l’environnement numérique pour maintenir sa visibilité.

La stratégie des alliances pour faire face à YouTube

Face à cette concurrence, TF1 a noué une alliance avec Netflix pour atteindre les jeunes consommateurs qui regardent peu la télévision classique. Rodolphe Belmer explique que cette stratégie vise à exposer leurs contenus dans des environnements où ces jeunes audiences sont déjà présentes, notamment via des intégrations directes dans leur navigation. TF1 revendique également sa plateforme de streaming TF1+, comme la première plateforme de streaming auprès des 15-34 ans, surpassant même TikTok dans cette catégorie.

Par ces démarches, TF1 et Netflix cherchent à faire le poids face à YouTube en proposant une alternative numérique intégrée et adaptée aux usages de la nouvelle génération. La compétition, s’intensifie alors que la plateforme de Google continue de dominer largement le secteur du divertissement en ligne.